MATERIA: MERCADEO 1
MAESTRAS: EMELINDA JEREZ
TRABAJO DE: MOLINOS MODERNO (PRODUCTO) GALLETA HATUEY
ESTUDIANTE:
YICAURI SANTANA 217-3647
ABRAHAN BELTRE 119-6479
ESTEFANI TERRERO 215-6544
ORLANDY REGALADO 118-6967
RAYSA ENCARNACION 212-159
FECHA DE ENTREGA: 20/08/2019
SECCION: 003
Introduccion
Al inicial esta encuesta acerca de la empresa los molinos espera adquirir mas conociento
acerca de galleta hatuey como producto principal.
Su función principal es complementar la alimentación diaria de las personas que se
cuidan y que buscan verse y sentirse bien, tanto por dentro como por fuera, ya que
Hatuey Honey Graham, fibra con miel, consta de sólo 110 calorías y cuenta con la
fibra como ingrediente principal.
Su empaque es súper práctico y su sabor es muy agradable al paladar, además de
aportar múltiples beneficios para la salud, ayudando facilitar algunas de las
funciones digestivas gracias a la fibra, la cual contribuye a prevenir las
enfermedades del corazón y el cáncer intestinal, entre otras.
Historia de la empresa molinos modernos
1920
Con una pequeña tienda ubicada en San Cristóbal, Totonicapán, Guatemala se
inician las raíces de CMI (Corporación Multi Inversiones).
1930
El Molino Excelsior, fundado por don Juan Bautista Gutiérrez en 1936, dio inicio a lo
que es hoy la Unidad de Negocio de molinería de la corporación.
1960
Se crea la Granja Villalobos en 1964, dando inicio a la operación avícola en
Guatemala.
1970
En 1971 nace Pollo Campero, empresa que hoy conforma la Unidad de Negocios
de Restaurantes Centroamérica. En 1972 la corporación comienza la expansión de
sus operaciones avícolas y de restaurantes de El Salvador hacia Centroamérica.
1980
En el año 1988, CMI inicia sus operaciones en el sector de construcción, con el
propósito de desarrollar proyectos de urbanización y vivienda, centros comerciales
y complejos de oficinas en varias áreas de Guatemala.
1990
En 1994 Pollo Campero lanza el programa de franquicias. En esta misma década,
nace la Unidad de Negocios de Finanzas para satisfacer la necesidad de
financiamiento de las empresas de la corporación.
2000
Continúa la expansión a Centroamérica y República Dominicana a través de las
operaciones avícola y de molinería.
En 2002 inician las franquicias de Pollo Campero en Estados Unidos.
En 2004 se inician las operaciones de la Unidad de Negocios de Energía de la
corporación.
En el año 2006 Pollo Campero inicia la expansión a Plaza, Pradera Quetzaltenango.
Historia de la galleta Hatuey
Santo Domingo. La marca de Galletas Hatuey de Molinos Modernos, introdujo al
mercado su nuevo producto Galletas Honey Graham-Fibra con miel que viene a
ampliar el portafolio de la marca, con el interés de brindar una opción saludable a
sus clientes.
Los detalles de la nueva Honey Graham-Fibra con miel, fueron ofrecidos por la
gerente de marca Jenny Gutiérrez, quien externó a los consumidores a probarla,
ya que está disponibles en todos los supermercados y colmados del país.
Su función principal es complementar la alimentación diaria de las personas que
se cuidan y que buscan verse bien tanto por dentro como por fuera, ya que Hatuey
Honey Graham fibra con miel, consta de sólo 110 calorías y cuenta con la fibra
como ingrediente principal. Su empaque es súper práctico y su sabor de muy
agradable al paladar, además de aportar múltiples beneficios para la salud,
ayudando a facilitar algunas de las funciones digestivas gracias a la fibra, la cual
contribuye a prevenir las enfermedades del corazón y el cáncer intestinal, entre
otras.
Mision
En Molinos tenemos como Misión generar valor para nuestros accionistas,
clientes, empleados, consumidores y la comunidad, haciendo crecer
competitivamente nuestras marcas, mediante alta calidad en los productos y
excelencia en la ejecución.
Vision
El un grupo molinero reconocido por el liderazgo de sus marcas y la innovación, con alto
nivel de organización, rentabilidad, crecimiento constante y orientado a generarle valor al
consumidor.
Objetivos:
galleta Hatuey soda fue creada con el objetivo que la consuma todo tipo de público cuyo
propósito es asegurar que los consumidores puedan merendar saludablemente con
Hatuey donde quiera que vayan con sus galletas siempre integras.
Descripción de producto
“Es una promoción que está concebida para todas aquellas personas que
necesitan un descanso, olvidarse de las rutinas diarias y de los problemas
cotidianos, unas vacaciones para disfrutar junto a la familia o amigos, con
simplemente encontrar las galletas Hatuey premiadas”, expresó Mariela
Lamarche, gerente de Marca de Galletas Saladas.
De agosto a octubre los consumidores podrían encontrar dentro de los paqueticos
de galletas Hatuey un ticket dorado que los hace ganadores de un fin de semana
en Punta Cana, para ellos y tres acompañantes. Los ganadores deberán seguir las
instrucciones en el dorso del ticket para redimir su premio hasta el mes de
noviembre del presente año.
Presentación del producto
Objetivos:
galleta Hatuey soda fue creada con el objetivo que la consuma todo tipo de público cuyo
propósito es asegurar que los consumidores puedan merendar saludablemente con
Hatuey donde quiera que vayan con sus galletas siempre integras.
Descripcion del producto
“Es una promoción que está concebida para todas aquellas personas que
necesitan un descanso, olvidarse de las rutinas diarias y de los problemas
cotidianos, unas vacaciones para disfrutar junto a la familia o amigos, con
simplemente encontrar las galletas Hatuey premiadas”, expresó Mariela
Lamarche, gerente de Marca de Galletas Saladas.
De agosto a octubre los consumidores podrían encontrar dentro de los paqueticos
de galletas Hatuey un ticket dorado que los hace ganadores de un fin de semana
en Punta Cana, para ellos y tres acompañantes. Los ganadores deberán seguir las
instrucciones en el dorso del ticket para redimir su premio hasta el mes de
noviembre del presente año.
Posicionamiento del producto en el mercado
Galletas Hatuey ratifica el compromiso con la salud, cuidando siempre el bienestar
de nuestros clientes, ofreciéndoles un producto de excelencia que sobrepasa los
estándares de calidad”, expuso Matilde Estévez, gerente de Mercadeo de Molinos
Modernos.
Destacó que Hatuey posee el 90 porciento de participación en el mercado de
galletas de soda, gracias al implemento de estrategias de mercadeo enfocadas al
público de la marca, la cual se preocupa por la salud y el bienestar físico de sus
clientes, que buscan en los productos que consumen, calidad, practicidad y
frescura.
Segmentacion de mercado al que esta dirigido el producto
Molinos Modernos es la división de Corporación Multi-Inversiones dedicada a la
producción y comercialización de productos derivados de cereales en
Centroamérica y República Dominicana. Sus productos son parte de la vida de
millones de familias de Centroamérica, el Caribe, México y EstadoUnidos.
SANTO DOMINGO. "Siempre suenan bien" es el nuevo lema de las Galletas de
soda Hatuey. Y el "sonido" llegará a todos sus consumidores a través de
comerciales de televisión, radio y anuncios en la prensa y otros materiales
impresos.
Así lo dieron a conocer los ejecutivos de la empresa Molinos Modernos durante el
lanzamiento de la campaña, realizado en el restaurante Scherezade. El gerente de
mercadeo de la división de galletas, Juan de la Cruz, dijo "Molinos Modernos es la
empresa líder en la producción de galletas en la República Dominicana. Este
hecho nos compromete a ofrecer a nuestros consumidores productos de primera
calidad y amplia aceptación en el gusto del dominicano; siempre apoyados en
campaña de comunicación relevantes y memorables".
Luego de sus palabras, proyectó la nueva campaña publicitaria. Las imágenes del
anuncio para televisión recoge diferentes momentos en los cuales se consume la
marca. Como una alternativa diferente para promover la campaña también se
utilizaron las cajas de las galletas.
RECOMENDACIONES
Galletas Hatuey es ideal para el desayuno, almuerzo, postre, cena o simplemente
como una merienda rápida y práctica
Hatuey brinda opciones saludables y versátiles pensadas en ofrecer opciones
alimenticias ideal para cada gusto y necesidad.
su sabor es muy agradable al paladar, además de aportar múltiples beneficios para
la salud, ayudando facilitar algunas de las funciones digestivas gracias a la fibra, la
cual contribuye a prevenir las enfermedades del corazón y el cáncer intestinal,
entre otras.
Las galletas de soda suelen ser el acompañamiento perfecto para un plato de
sopa o una ensalada de atún
Las galletas de soda pueden comerse solas como un bocadillo.
ANALISIS FODA
FORTALEZAS
Es un derivado de la muy reconocida y preferida galleta de soda Field.
Más allá de ser un producto novedoso tiene la particularidad de tener imágenes de
dibujos animados en las piezas de galleta
El producto es libre de grasas transa turadas el cual esta eleva el colesterol, este
producto es de sana alimentación.
OPORTUNIDADES
Oportunidad de afianzarse en el mercado de galletas para niños.
Implementar nuevos modelos de galletas para niños.
Contribuir la alimentación infantil
DEBILIDADES
El sector infantil mayormente prefiere galletas con mayores proporciones de
dulces, esta galleta al ser nutritiva contiene bajas concentraciones en dulces.
Deben conservarse en lugares cerrados de no ser así perdería su nutritividad.
Es un proyecto a largo plazo de resultar inicialmente poco demandante
ocasionaría perdida
AMENAZSAS.
Ser un producto innovador por lo que será tomado como modelo por otras
compañías y tratar de mejorarlo.
La constante producción y el bajo consumo.
El precio y la cantidad que ofrezca la competencia
RECOMENDACIONES
Galletas Hatuey es ideal para el desayuno, almuerzo, postre, cena o simplemente
como una merienda rápida y práctica
Hatuey brinda opciones saludables y versátiles pensadas en ofrecer opciones
alimenticias ideal para cada gusto y necesidad.
su sabor es muy agradable al paladar, además de aportar múltiples beneficios para
la salud, ayudando facilitar algunas de las funciones digestivas gracias a la fibra, la
cual contribuye a prevenir las enfermedades del corazón y el cáncer intestinal,
entre otras.
Las galletas de soda suelen ser el acompañamiento perfecto para un plato de
sopa o una ensalada de atún
Las galletas de soda pueden comerse solas como un bocadillo
Anexos
Objetivo general
El objetivo de esta investigacion tener los cnocimiento necesario del
producto que se va investigar.
Ofrecer un excelente producto mediante la produccion de galletas con una
variedad de surtidos a un buen precio.
Objetivos especificos
1) Construbuir al mejoramiento nutricional de la personas al
complementar su alimentacion con un producto de calidad.
2) Protejer la salud de las personas compliendo con las normas
sanitaria especifia.
3) Posicionar nuestro producto en el mercado de alimentos.
Conclusion
Al final este trabajo acerca de la calleta hatuey como producto comercilizables.
SANTO DOMINGO. "Siempre suenan bien" es el nuevo lema de las Galletas de
soda Hatuey. Y el "sonido" llegará a todos sus consumidores a través de
comerciales de televisión, radio y anuncios en la prensa y otros materiales
impresos.
Así lo dieron a conocer los ejecutivos de la empresa Molinos Modernos durante el
lanzamiento de la campaña, realizado en el restaurante Scherezade. El gerente de
mercadeo de la división de galletas, Juan de la Cruz, dijo "Molinos Modernos es la
empresa líder en la producción de galletas en la República Dominicana. Este
hecho nos compromete a ofrecer a nuestros consumidores productos de primera
calidad y amplia aceptación en el gusto del dominicano; siempre apoyados en
campaña de comunicación relevantes y memorables".
