Produção
Executiva:
modos de usar
// Falar sobre
O papel da produção executiva nos diversos modelos
audiovisuais: audiovisual comercial, independente,
educativo e informativo, multiplataforma, coletivos de
produção e movimentos sociais;
Aula passada Departamentos profissionais na
produção audiovisual
Hoje Produção Executiva em
diferentes áreas de atuação
Próxima aula Documentos de produção por
etapas
Por que e
para que
fazer um
filme?
Prof. Dr. Felipe Gue Martini –
[email protected] fotograma de Je Vous Salue Sarajevo (Godard, 1993)
fonte: youtube
Quem deve responder a
essa questão?
O criador?
O roteirista?
O diretor?
o produtor?
Hearth of darkness (Eleanor Coppola, Fax Bahr, George Hicklenlooper, 1991)
fonte: Mubi
DIREÇÃO PRODUÇÃO
PRODUÇÃO
DIREÇÃO
AÇÃO
// Produção
Captação de recursos
Custo do filme
Planejamento logístico
Tática de filmagem
Retorno do investimento
Distribuição e exibição
// o produtor e a produtora
“Existem diversas ramificações desse título, tais como
produtor associado, co-produtor, produtor executivo e
simplesmente produtor. Sejam quais forem os títulos, todos
têm um objetivo em comum: criar condições para que todos
os elementos necessários a um filme sejam guiados de
maneira a transformá-lo em um filme de sucesso”
(RODRIGUES, 2007, p.68).
// Nomeclaturas e funções
Produtora
Produtora associada
Co-produtor
Produtora executiva
Diretora de produção
Coordenadora de produção
diferenças regionais e entre teoria e prática
dupla interpretação
sobre o que é
PRODUÇÃO
EXECUTIVA
// Organograma
Elliot Grove, 2010
// Organograma
Chris Rodrigues, 2007
// Minha proposta
Abordar a dimensão de provisão financeira e de
recursos da produção executiva e abordar de forma
menos aprofundada os aspectos de operação da
produção para o set de filmagem.
// Etapas da produção
Chris Rodrigues, 2007
// Modelos de produção
1 - Audiovisual Comercial
2 - Independente
3 - Educativo e Informativo
4 - Multiplataforma
5 - Coletivos de Produção
6 - Movimentos Sociais
// Analisados segundo
A - Objetivos do produto
B - Formas de financiamento
C - Ciclo de trabalho
D - Janelas de exibição
E - Detalhes operacionais
1 - Audiovisual Comercial
Venda, Identidade e Imagem Institucional
Serviço contratado já financiado
Fim na entrega do produto, veiculação pela agência de publicidade
Televisão, mídias sociais, redes internas
Segue os modelos cinematográficos, mas o gerente de marketing ou
“dono da empresa” assume o papel de produtor executivo ou produtor
associado, além da integração entre equipe da produtora e da agência
De causo em causo (Afrodite) – Shell Rimula (Wunderman, 2019)
fonte: google
2 - Independente
Filme de circuito, autoral, experimental, criar público, causa específica,
manifesto, filme arte
Pequenos apoiadores, financiamento coletivo, investimento entre
realizadores e equipe, produtoras médias (streaming), editais, fundos
setoriais, patrocínio direto (Meleiro, 2019)
Segue a lógica da produção cinematográfica, da concepção à distribuição,
veiculação e armazenagem
Festivais (médio e pequeno), canais, streaming, mídias sociais
Restrições orçamentárias, improviso, do it yourself (embora seja um
mercado que ganha espaços e se profissionaliza)
Canibal Filmes e Peter Baiestorf – mais de 100 filmes realizados desde 1992
fonte: catarse.me
3 - Educativo e Informativo
Mudança de comportamento, formação sociocultural
Concorrência pública via editais ministeriais, de empresas e instituições
públicas, fundações, associações e coletivos do terceiro setor ou por
empresas, geralmente, em campanhas de ESG
Normas descritas nos editais, da contratação à prestação de contas
Canais públicos através de diferentes modelos de cedência de direitos
autorais, mas, em geral, após dois anos disponíveis para exploração
comercial pelo autor
Produção muito atenta aos objetivos do edital em termos de conteúdos
próprios e impróprios, restrições e especificidades, além de atenção
para veiculação adequada das identidades visuais (logos) dos
financiadores e apoiadores
Mario Kaplún é referência teórica e prática de abordagens comunicacionais educativas
fonte: Kaplún, 1998
4 - Multiplataforma
Comercial, educativo, informativo, social
Múltiplas fontes de financiamento
Segue modelos cinematográficos, mas pode implicar tempo elevado de
preparação e desenvolvimento ou envolvimento na manutenção de
plataformas interativas e participativas, diferindo no ciclo da armazenagem
Múltiplas
Operação diferente, pois implica lidar com outros equipamentos,
ferramentas, equipes transdisciplinares, desafios que transcendem o set
de filmagem
// desafios da produção
Você tem que entregar a história em vários formatos diferentes?
[...] A gente fez um Instagram para o filme Mariguella (em filmagem).
É como se fosse um documentário sobre a produção do filme, mas
no formato Instagram, com uma estética, uma linguagem e um
roteiro próprios. Está indo super bem, tem quase 20 mil seguidores.
Antes, a janela principal de exibição era o cinema. Ela ainda é muito
importante. Mas já não é mais a mesma coisa. As pessoas assistem
mais é no conforto de casa. Então, para engajar as pessoas, não dá
mais para pensar só no filme. Tem que pensar multiplataforma desde
o início. (Andrea Barata Ribeiro, sócia e diretora-executiva da O2
Filmes em entrevista para a Época Negócios)
5 - Coletivos de produção
Filme de circuito autoral, causas socioculturais, comunidades de fãs, entre
outros
Autofinanciamento, financiamento coletivo, editais, patrocínio direto
Coletivos criativos podem desenvolver co-criação por tempo
indeterminado ou modelos mais tradicionais de ciclos cinematográficos
Múltiplas e circuitos próprios entre coletivos
Produção executiva descentralizada tem vantagens e desvantagens.
Excesso de consultas democráticas ou muitas lideranças podem tornar
lento o processo de tomadas de decisão necessários a uma boa produção
Coletivo audiovisual Mundukuru – formação e produção
fonte: facebook
Trabalhar cansa (Juliana Rojas e Marco Dutra, 2011) estreou em Cannes – coletivo Filmes do Caixote
fonte: Revista de Cinema
6 - Movimentos Sociais
Se pensarmos em termos teóricos, “transformar a sociedade” (GOHN, 1997)
Instituições do terceiro setor, fundos governamentais, editais públicos e
privados, financiamento coletivo, campanhas, auto-financiamento
Muito variáveis, mas se a produção estiver vinculada politicamente à causa,
pode ser por tempo indeterminado
Podem circular em janelas de exibição específicas ou para público em geral.
Arquivo e patrimônio histórico.
Produções com baixo ou nenhum orçamento implicam improviso e auto nível
de resolutividade de problemas. Pode ser uma escola para iniciantes.
Questões políticas em termos de produção executiva podem dificultar
execução operacional. Saber lidar com temas, públicos, situações específicas
vinculadas às causas.
O veneno está na mesa (Silvio Tendler, 2011) teve participação ativa dos movimentos Via Campesina e MST na
elaboração da proposta para o documentário e sua continuação O veneno está na mesa 2
fonte: Fasanello et. al., 2016
// Síntese esquemática
Modelo/ Comercial Independente Educativo Multi Coletivos Mov. Sociais
Critério Informativo plataforma
Objetivos Venda Autoria Mudança de Múltiplos Autoria Transformação
Identidade Criação comportamento Criação social
Marca Veiculação Formação Veiculação
Financiamento Serviço Múltiplos Concorrência Múltiplos Múltiplos Múltiplos
contratado pública, terceiro
setor, ESG
Ciclo do contrato à da criação ao da assinatura à pode superar o da criação ao pode superar o
entrega armazenamento veiculação armazenamento armazenamento armazenamento
Janela Televisão, mídias Festivais, canais, Canais públicos, Múltiplas Múltiplos e Múltiplos e
sociais, redes streaming, outros canais, circuitos circuitos
internas mídias sociais mídias sociais próprios próprios
Operação Produção Restrição Exigências do Desafios para Gestão Demandas
conjunta com orçamentária, do financiador e além do set de descentralizada específicas dos
empresa e it yourself dos temas filmagem formatos e das
agência causas
Por que e
para que
fazer um
filme?
Prof. Dr. Felipe Gue Martini –
[email protected] // Atividade
Escolher um dos modelos de produção e propor uma
abordagem audiovisual que pode ser feita a partir de
uma logline ou de descrição simples em uma linha. A
partir dessa descrição, elencar 5 (cinco) necessidades
de produção.
Referências
ANDERSON, C.; BELL, Emily e SHIRKY, Clay. Jornalismo pós-industrial: adaptação aos novos tempos. In:
Revista de Jornalismo ESPM, n. 5, ano 2, São Paulo, p. 30-89, abril/maio/junho 2013.
DOWNING, J. D. H. Mídia radical: Rebeldia nas comunicações e movimentos sociais. 2ª Ed. São Paulo:
Editora Senac São Paulo, 2004.
FASANELLO, Marina Tarnowski .et. al. Produção audiovisual nas lutas dos movimentos sociais do campo no
brasil: dimensões comunicacional e epistemológica. In: Revista de Comunicación y Ciudadanía Digital –
COMMONS. 2016 Vol. 5 N. 2 p. 118-147.
GOHN, Maria da Glória. Teoria dos movimentos sociais. São Paulo: Loyola, 1997.
GROVE, Elliot. 130 projetos para você aprender a filmar. São Paulo: Editora Europa, 2010.
KAPLÚN, Mario. Una pedagogía de la comunicación. Madrid: Ediciones de la torre, 1998.
MELEIRO, Alessandra. (org.) Cinema e Economia Política. Indústria Cinematográfica e Audiovisual Brasileira
Vol. II. São Paulo: Escrituras/Iniciativa Cultura, 2019.
RODRIGUES, Chris. O Cinema e a produção. Rio de Janeiro: Lamparina ed. 2007.
