Danske Bank-kampagne: Gør det, du er bedst til

På det grundlag blev kampagnen "Gør det, du er bedst til – det gør vi" skabt. Det kreative greb i kampagnen handlede bl.a. om at skildre mennesker, der var meget dygtige og passionerede omkring ting, de lavede, og den blev i de kommende år en succes.

Ikke så meget for kreativiteten i forhold til reklamebranchens priser – selvom der dog efterhånden udviklede sig film, der også blev anerkendt på denne parameter – men den trængte bedre igennem kommunikationsstøjen, og fordi kampagnen var mere ærlig i forhold til, hvad Danske Bank var for en bank, lykkedes det at forbedre opfattelsen af den.

Det var Head of Group Communications, Steen Reeslev (f. 1959), der stod i spidsen for rebrandingen, og det var det unge og nye bureau, &Co, der blev hyret til at udvikle kampagnen.

Lige så stor en succes kampagnen var i en årrække, lige så problematisk endte den med at blive, da Finanskrisen buldrede frem i 2008. Danske Bank blev hvirvlet ind i en stribe møgsager, hvor de ikke havde været særligt dygtige, og hvor sloganet kom til at fremstå negativt. Kampagnen blev derfor stoppet.

I 2012 ville banken så igen forsøge sig med en ny markant branding-kampagne. Her brugte man reklamebureauet Mensch til at udvikle en kampagne under temaet "A New Normal demands new standards".

Men kampagnen ramte skævt i forhold til befolkningens negative syn på finanssektoren oven på Finanskrisen, så den kampagne holdt ikke længe. Der har ikke været store branding-kampagner fra Danske Bank siden.

• Danske Bank
• Peter Straarup
• Steen Reeslev
• &Co

• Danske Banks hjemmeside